[摘要] 随着互联网技术的日益成熟,电商已成为消费者非常热衷的一个购物平台,就算是卫浴等家居建材类产品,不少消费者也乐意通过网络购买。2014年双十一当天,一些卫浴大牌的线上成交额达千万就是好的证明。而实体店作为传统购物渠道,其看得见、摸得着的优势也不是线上轻易就能比下去的。总而言之,电商店商就像萝卜青菜,消费......
随着互联网技术的日益成熟，电商已成为消费者非常热衷的一个购物平台，就算是卫浴等家居建材类产品，不少消费者也乐意通过网络购买。2014年双十一当天，一些卫浴大牌的线上成交额达千万就是好的证明。而实体店作为传统购物渠道，其看得见、摸得着的优势也不是线上轻易就能比下去的。总而言之，电商店商就像萝卜青菜，消费者各有所爱，对于以满足消费需求为导向的卫浴企业来说要，这两种经营模式要如何才能两全其美?
电商魅力十足 消费者难以抵抗
随着网购观念的普及以及电子商务平台的完善，网购用户规模逐年上升。对于喜爱网购的消费者来说，卫浴网购的优势数不胜数。首先，足不出户就能浏览所需商品，不需要东奔西跑，非常适合“懒人”;其次，价格比实体店低的多，而且明码标价，不需要讨价还价，并可以在线货比三家，这对追求性价比又不喜欢“口水架”的消费者来说，有着莫大的吸引力。
店商传统渠道 消费者心中挚爱
电商来势汹汹，店商难免受到波及，但作为传统渠道，店商仍是多数消费者心中的“爱”，这种地位目前还很难撼动。无论是体验，还是服务，店商都有着电商无可比拟的优势，这也是不少消费者始终坚持线下消费的重要原因。
萝卜青菜各有所爱 两者结合两全其美
综合来说，网店具有实体店所没有的价格优势，而实体店则拥有网店所没有的消费体验，二者皆有缺陷。对于卫浴产品，有人青睐网购，有人偏向实体店，这都是消费者基于自身需求做出的选择。在互联网大潮之下，不少卫浴企业仍然只固守线下单一渠道，大批线上客源在无形中流失，这就是传说中的“肥水尽流外人田”。当前，消费者对网购越来越热衷，电商前途一片光明，卫浴企业是时候向电商靠拢了，尽管电商有其自带的缺陷，但如果能与线下协同运作，取长补短，那定是皆大欢喜。一来，电商与店商结合，喜欢网购和青睐实体店的消费者都能得到满足，这是两全其美的事。二来，电商店商互相填补缺陷，既方便消费者购物，也能为卫浴企业引进更多的客流，这不失为一种双赢之法。
目前来看，卫浴电商和店商均有一大波支持着，尽管传统店商仍然占据优势，但忽略电商的卫浴企业必定难以在市场长存。
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